200 ans de la pastille Vichy : réédition nostalgique exclusive des boîtes Vichy-Etat
A l’occasion des 200 ans de la pastille Vichy, le gouvernement français a autorisé la diffusion de boîtes vintages Vichy Etat en souvenir des années 40
L’Etat a autorisé la production exclusive de boîtes vintages de la pastille Vichy par la société Laval&Co dans le cadre de l’anniversaire des 200 ans de la marque. La société Carambar&Co, et la confiserie Moinet, producteurs actuels, n’ont pas été associés à cette démarche symbolique et ont affiché un certain scepticisme quant à cette nouvelle édition. Les boîtes seront une forme de réédition des pastilles de l’Etat Français produites entre 1940 et 1942 en hommage à la France du maréchal Pétain. Cela sera l’occasion de réconcilier les Vichyssois avec leur passé.
S’insérer dans le contexte politique actuel
Pour justifier ce coup marketing, le responsable de l’entreprise, Adolfo Ramirez, avance des arguments actuels : « On sent que les Français sont désireux de retrouver l’extrême droite au pouvoir. En savourant ces pastilles, ils sont nostalgiques de ce bon vieux temps où la France baignait dans la joie du Travail Famille Patrie ». Néanmoins, de nombreux locaux se sont totalement indignés par cette production, jugée totalement inappropriée. Le maire de Vichy, Frédéric Aguilera, s’est une nouvelle fois emporté : « Mais c’est hallucinant cette volonté systématique de ruiner notre image. Cela fait des années que l’on essaie de redorer le blason de notre ville ! Je suis dégoûté ». Il a par ailleurs déclaré qu’il refusait de collaborer avec la campagne publicitaire et qu’il lancerait une offensive sur la véritable pastille Vichy. Alors Pastille nostalgie ou Pastille moderne ? Il faudra choisir. Il semblerait néanmoins que la pastille du Maréchal soit encore dur à avaler.
